Il rilancio di un Brand – Elframo (Case History)

Descrizione del Progetto

Questo progetto si colloca all’interno di un’ambito di strategia il cui punto di partenza è stato quello di riprogettare una linea di lavastoviglie elettronica per dare nuova linfa al brand attraverso il prodotto.

Il progetto quindi parte da un’analisi dei fabbisogni dell’azienda, le proprie capacità produttive e l’analisi del loro mercato di riferimento rapportato ai più diretti competitor fino ad arrivare all’identificazione dei maggiori concorrenti del settore sia per evoluzione tecnologica dei propri prodotti sia per la capacità di penetrazione sull mercato.

Un’accurata analisi interna, realizzata con il supporto dei responsabili Marketing e Product Manager interni unita all’analisi del proprio contesto competitivo, hanno fatto emergere le giuste direzioni da applicare al progetto sia sul lato comunicativo che su quello tecnologico ed ergonomia di utilizzo.

Dettagli del progetto

Cliente: Elframo
Data: 2021
Aree di Intervento: Product Design, Strategy, Rebranding, UI/UX
Destinazione: Dispositivo per Bar, Ristorazione, Hospitality

Tutto parte da un grande
desiderio di riscatto

per riprendere il posizionamento che storicamente ha contraddisinto il brand

Elframo, uno dei pochi produttori oggi rimasti di dispositivi industriali per il settore della ristorazione, mense, bar e non solo, rappresenta una punta di diamante nel proprio settore di riferimento grazie alla grande passione che da anni la proprietà mette dentro la creazione dei propri prodotti.

Un’ottima realtà che ha investito negli anni nel potenziamento delle tecnologie al proprio interno per produrre lavastoviglie sia a carico frontale che a capote e a traino curando nel minimo dettaglio l’intero processo per fornire un prodotto robusto e affidabile.

Oggi purtroppo però non basta la passione ma in una situazione dove il mercato diventa estremamente fluido, altre realtà più commerciali hanno saputo reinventarsi trasformando la propria offerta dalla fornitura di prodotto alla costruzione di servizi su misura dei propri clienti.

Ciò ha penalizzato molte aziende produttrici che supportano dei costi sicuramente più elevati. Queste però si sono trovate avvantaggiate durante il periodo di pandemia riscontrando meno difficoltà nel reperimento dei semilavorati proprio grazie alle capacità produttive interne.

Ed è proprio questo il momento migliore per investire nel proprio futuro grazie alla creazione di nuovi prodotti che incontrino in modo più efficace le esigenze del proprio mercato.

I temi di riferimento in questo preciso periodo storico sono più che mai:

Grande attenzione per il risparmio energetico ed i consumi ridotti dei macchinari

Maggiore connettività e controllo sul prodotto, integrazione con sistemi esistenti ed in generale prodotti sempre più evoluti ed in grado di comunicare in una logica di Industria 4.0

Sistemi di igienizzazione efficaci in grado di sanitizzare anche a basse temperature

Proprio da questi punti è partito il lavoro di riprogettazione di una nuova linea di prodotti, in linea con i fabbisogni dei consumatori ed interamente ripensata secondo una logica di responsabilità, mantenimento del proprio bagaglio storico e anticipando il futuro grazie all’utilizzo di nuove tecnologie ed un approccio all’utilizzo semplice ed estremamente efficace.

Nasce il progetto NEXA

Prima di iniziare a raccontare di più sull’evolversi di questo pensiero, è doveroso aprire una parentesi sui processi evolutivi di tutte quelle aziende e realtà imprenditoriali che, fedeli alle proprie tradizioni, perdono di vista il focus sul futuro e sul mercato.

Capita spesso che non si ascoltino più le necessità latenti del proprio mercato o di afidarsi al solo parere di un comparto commerciale ancorato a piccole e continue richieste dei propri clienti che spesso bloccano l’investimento in ricerca e sviluppo per rimanere al passo coi tempi.

In questi casi, è necessario attivare una maggiore comunicazione fra i 4 attori principali: Il Commerciale per l’appunto, il Marketing, il Prodotto o comparto tecnico ed il Management… E non risulta sempre semplice. Ciascuno guarda lo stesso soggetto da un’angolazione diversa tralasciando o soffocando quella degli altri. A questo punto, la figura del consulente esterno ha il compito di agevolare un maggiore interscambio di informazioni e punti di vista creando un nucleo virtuoso in grado di guardare al futuro arricchendolo con le proprie competenze.

Il problema di rinere fermi per tanto tempo è che lo sforzo di aggiornamento competitivo con un mercato che ha continuato ad evolversi diventa esponenziale rispetto al periodo di inattività.

Il progetto NEXA è il risultato della dedizione e professionalità di ciascuna delle aree di competenza di Elframo.

Dedizione e amore per la propria realtà imprenditoriale, competenza tecnica e grande nello sviluppo del prodotto, desiderio di evoluzione tecnologica dei propri prodotti e tanti anni di storia ed esperienza alle spalle hanno fatto si che oggi Elframo, possa presentarsi al mercato con un prodotto altamente competitivo e tecnologicamente avanzato in grado di competere con i Brand più affermati del settore.

Una nuova immagine per proiettare Elframo nel futuro nella piena consapevolezza del proprio passato

Tutto parte dal logo… un segno destinato ad evolversi nel tempo rafforzando l’immagine del brand ed anticipando un’intenzione, un pensiero, il desiderio di riapropriazione della propria identità e prestigio.

Il logo rappresenta il primo punto di ancoraggio con la propria impresa, soprattutto nel caso di Elframo, azienda famigliare con più di 50 anni di storia. Una storia che racconta di industria, di mano d’opera di affidabilità e cura per il dettaglio… Senza compromessi.

L’evoluzione di Elframo parla di pulizia, di preparazione di uno scenario futuro mettendo l’accento sul proprio passato per riaffermare la propria identità sul mercato.

Per questo motivo, per intraprendere una strada volta alla semplificazione, all’ottimizzazione, all’introduzione di nuove tecnologie a favore di un miglioramento produttivo rispettosi dell’ambiente, Elframo torna alle sue origini. Nessun segno, nessun colore, solo un nome per ritornare al punto di partenza.

I concept

Avanguardia non ostentata. Il prodotto comunica attraverso volumetrie semplici, aree ben differenziati e contrasti materici. L’elemento di distacco si rende protagonista, attira l’attenzione, comunica con sensualità velata la sua funzione. Il prodotto diventa smart, intelligente, sicuro ed affidabile.

Nuovi sistemi di efficientamento energetico
Sanitizzazione a basso consumo sia delle stoviglie che dell’interno camera
Controllo dinamico ed ottimizzazione dei programmi di lavaggio secondo le condizioni rivelate
Assistenza predittiva
Customer-care avanzato

Il progetto parte da dei pressupposti molto ambiziosi e obiettivi da raggiungere per arrivare ad una data importante fornendo una risposta concreta alle richieste del mercato.

“Questa prima fase del progetto diventa fondamentale. La comunicazione del Brand, l’evoluzione ed il cambiamento si deve trasferire sui propri prodotti. Questi sono la rappresentazione fisica dei valori di una famiglia che negli anni ha tramandato la sua passione per l’industria.”

NEXA è semplificazione anche attraverso l’interfaccia

Il ri-disegno dell’intera interfaccia è volto a fornire informazioni complete all’utente in ogni momento, in ogni fase del lavaggio rendendo il prodotto estremamente intuitivo. Lo studio sulla UI/UX ha portato al rifacimento completo del sistema di controllo, semplificando le funzioni ed integrandone di nuove legate all’interconnettività del dispositivo. Questa fase progettuale ha generato quindi maggiore controllo sul prodotto e le sue funzioni unito ad un netto miglioramento dell’esperienza d’uso da parte dell’utente.

Il progetto nexa è anche comunicazione

La progettazione dei supporti di comunicazione sia in formato cartaceo che digitale assieme all’ufficio marketing di Elframo ha creato le basi per l’intero rebranding aziendale trasferito poi sul sito internet in linea con le nuove direzioni grafiche.

NEXA diventa in questo modo veicolo di cambiamento per Elframo.

The future you weren't expecting

Maggiori informazioni sul prodotto e sulle sue caratteristiche tecniche e sull’apporto innovativo integrato, puoi trovarla nella pagina web creata dal produttore cliccando sul questo link

NEXA LINE